Инбаунд контент-стратегия - это стратегия маркетинга, основанная на создании привлекательного контента для целевой аудитории с целью привлечения и удержания клиентов.
Она направлена на привлечение потенциальных клиентов через предоставление полезной информации и решения их проблем, вместо прямой рекламы или активного продвижения.

Простыми словами:
«Производство контента, с целью его максимального использования на всех доступных ресурсах, где каждая единица контента даёт максимальный результат».

Вот мы и подступились к 2023 году, в максимально заряженном состоянии и с четким планом по развитию медийности и увеличению привлекаемых в мои продукты проектов.

ПЕРЕХОДИМ К САМОМУ ИНТЕРЕСНОМУ - КАНАЛЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОНТЕНТА:

Начнем с самого активного канала, которым стал Дзен.

Канал, на который мало кто делает ставки — а зря.

А что Дзен? Я сотни раз слышал, что это всё утопия, это не работает, зачем вообще на него тратить время.

Есть у меня такая черта — мне всё равно на стороннее мнение (это и хорошо, и плохо одновременно), в данном контексте хорошо, потому что сейчас мой Дзен за полгода сделал 23 млн. охвата аудитории, 96% которой старше 25 лет.

Подписалось больше 5 тысяч человек, которые весьма активно участвуют в жизни канала.

Посмотрим видеохостинг — ТикТок.
На данный момент нет эмпирических данных за предыдущий период, тем не менее, 2 месяца системных публикаций отработали весьма хорошо.

Опубликовал 24 видео, часть из которых были перезаливами с некоторыми изменениями.

Получилось сделать чуть больше 5 млн. просмотров и 4,5 тысячи подписчиков — можно точно получить больше, уже работаем над этим.

Самая большая проблема на 2023 год - мой контент. Примерно треть тех видео, которые выкладываю — банят, из-за ограничений на экстремальный контент (видео прыжков в воду).

Точно можно сказать, что сама по себе набираемая аудитория ничего не делает, средняя конверсия просмотра новых видео подписчиками — примерно 15% от общего их количества, все основные просмотры приходят из рекомендательной ленты.

Далее на очереди со сеть, которая до сих пор Запрещена.

Пересилив все свои ограничения и убеждения, я решил, что нужно что-то делать с моим профилем, и начал активно ударяться в рилсы.

К сожалению, данные подтягиваются только за последние три месяца, за которые мне удалось сделать больше 2,2 млн. охвата аудитории, с них подписались всего 2113 человек (мало).

Выявил некоторые закономерности, и хочу с вами поделиться:

– Время публикации вообще никак не влияло на попадание в рекомендации.

– Видео, которые попали в рекомендации и стали популярными, я перезаливал, и они вновь набирали просмотры. Нет смысла придумывать что-то новое, сосредоточиться на том, что получилось.

– Открытием для меня стало получение ачивок.
Лайфхак, чтобы собрать все 5 ачивок, необходимо делать перезалив своего ролика через ремикс с использованием стикера голосования.

Получив отчет, подумайте, есть ли в нем обоснованные рекомендации и сможете ли вы применить их на практике. Но и это еще не все. Ведь помимо профессиональных компетенций, есть еще и такие, как лояльность к компании, лидерские качества, желание учиться и т.п. Важен комплексный анализ. В результате может быть примерно следующий вывод: “Сотрудник показал отличные результаты, но крайне токсичен в коллективе и не хочет в будущем связывать себя с данной компанией. Рекомендуем не увольнять по причине сложности замены, но в течение 2-3 месяцев подготовить замену”.